A brutális akciókra, leárazásokra és promóciókra vadászó vásárlók számára a Fekete Péntek az év egyik legjelentősebb eseménye. Sokan kifejezetten erre az időszakra időzítik a drágább elektronikai termékek (okostévék, laptopok, háztartási gépek stb.), valamint egyéb, nagyobb összegbe kerülő termékek (pl. bútorok) megvásárlását. Ennek egyrészt az az oka, hogy rengetegen csak kedvezményes áron engedhetik meg maguknak a fenti termékek megvételét – de talán ami még ennél is jellemzőbb, az a felhőtlen „vadászélmény” iránt érzett izgalom, amely a Black Friday-jel párosul.
Jóllehet, anyagilag bármikor megengedhetnénk magunknak egy új televízió megvételét, maga a tény, hogy kedvezménnyel juthatunk hozzá, jelentős összeget megspórolva, sajátos sikerélményt társít a vásárláshoz. Ilyenkor eltölt minket a jóleső érzés, hogy „jó üzletet csináltunk.”
Ma már a legnagyobb világmárkákon át a legapróbbakig, szinte kivétel nélkül minden kereskedő és áruház igyekszik rákapcsolódni az „ünnepet” kísérő csinnadrattához.
De honnan is ered valójában a Black Friday (Fekete Péntek) kifejezés?
Az általánosan elterjedt elmélet szerint az amerikai eredetű rendezvény a Hálaadáshoz köthető. Hálaadás másnapján ugyanis az immár karácsonyra készülődő vásárlók elárasztják a helyi üzleteket és bevásárlóközpontokat, megugrasztva a boltok bevételeit. A gyors bevételnövekedés következményeképp a kiskereskedők először termelnek komolyabb hasznot az évben, ezért a Hálaadást követő pénteki napot „Fekete Pénteknek” nevezték el (ennek oka, hogy a könyvelésben hagyományosan fekete színnel jelölik meg a nyereséget, míg piros színnel a veszteséget), így ez lett az ünnepi vásárlási szezon nem hivatalos kezdete.
Forrás: Pixabay
A Fekete Péntek baljósabb eredete
Mielőtt azonban a kiskereskedelmi ágazat használni kezdte a „Fekete Péntek” kifejezést, sokkal baljóslatúbb jelentése volt a Black Friday-nek. Ezen talán senki nem lepődik meg, hiszen gondoljunk bele: ha egy napot „fekete” jelzővel illetünk, az nem éppen hangzik vidáman – leginkább valamilyen múltban bekövetkezett, szomorú eseményre asszociálunk általa. Gondolhatunk itt például a Fekete hétfőként elhíresült napra, amely a New York-i tőzsde 1987. október 19-i összeomlására utal. De megemlíthetnénk Seress Rezső és Jávor László Fekete vasárnap című világslágerét is, amely az öngyilkosok balladájaként is ismert.
A fekete jelző tehát koránt sem hangzik bíztatóan.
A Fekete Péntek kifejezés egyik legkorábbi megjelenése 1869-re tehető, és semmi köze sem volt a karácsonyi vásárláshoz. Ez volt az a nap ugyanis, amikor a zuhanó aranyárak piaci összeomlást okoztak, amelynek hatásait az Egyesült Államok gazdasága évekig érezte.
A Black Friday elnevezést azonban egy másik, nem kevésbé sajnálatos apropóból is használták: a hálaadást követő első napnak a philadelphiai rendőrség adta a Fekete Péntek nevet. A karácsonyi bevásárlószezon első napján ugyanis jellemzően hatalmas dugók, a belvárosi boltokhoz siető vásárlók miatt pedig tömött járdák alakulnak ki. A rendőrség ezért a közlekedés sötét napjának hívta ezt a napot. A rendőrök ilyenkor extra műszakot teljesítettek a rend fenntartása és a boltok fosztogatástól való megvédése érdekében.
De térjünk vissza a Black Friday mai jelentésére!
Érthető módon a kiskereskedők nem örültek neki, hogy az egyik legnagyobb bevételi napjukat az emberek a gyászos „fekete” jelzővel illetik. A PR-szakemberek már az 1960-as években megpróbálták elérni, hogy a baljós hangulatú „black” szót „big”-re cseréljék a családi szórakozás és felhőtlen vásárlási élmény nevében (Big Friday). A „Nagy Péntek” elnevezés azonban minden erőfeszítés ellenére sem ragadt meg a köztudatban. Ettől függetlenül a kereskedők elérték a céljukat, hiszen ma már senki sem asszociál negatív eseményekre a Fekete Péntek kapcsán.
A Black Friday – az időközben mellé csapódott Cyber Monday-jel (Kiber hétfő) – ma már a kiskereskedők éves értékesítéseinek jelentős részét lefedi. A boltok – és a vásárlók – számára a Fekete Péntek tehát igazi örömünneppé avanzsálódott annak ellenére, hogy a Black Friday mindig is az amerikai fogyasztás sötét oldalát képviselte. Az évek során a kedvezményes árukért versengő, őrjöngő tömegek rengeteg erőszakot követtek el; számos vásárló komoly sérülésekkel kerül ki a bolti rohamokból – és sajnos bizony halálesetek is előfordultak az elmúlt években.
Többek között erre vezethető vissza, hogy Magyarországon már inkább az online promóciókra helyezik a hangsúlyt Black Friday idején – a koronavírus-járvány kirobbanása óta pedig az egész világon egyre nagyobb teret nyer az otthon kényelméből és biztonságából lebonyolítható internetes vásárlás.
Mikor lesz idén a Black Friday?
Mivel a hálaadás az Egyesült Államokban november negyedik csütörtökére esik, a Fekete Péntek így november 23-29. közé esik.
Idén a nagy nap egészen konkrétan 2021. november 26-ra esik.
Természetesen az aktuális dátum nincs kőbe vésve, és a kereskedők ettől általában el is térnek. Akadnak olyanok, akik egész héten, illetve egész hétvégén tartják a „Vásárlás ünnepét”, azonban egyre jellemzőbb az is, hogy sok üzlet egész novemberben állandó akciókkal jelentkezik. Ilyenkor nem ritka, hogy az akcióban részt vevő üzletek akár 50–70 százalékos kedvezménnyel értékesítik a termékeiket.
A 2021-es Black Friday-ban résztvevő üzletek és webáruházak:
About You, Abutik, Acershop.hu, Aesthetica Orvosi Központ, AirTrack Hungary, Alkotásutca, Alza.hu, ANDI táska, Aqua Webáruház, Ardorado.hu, Athe ékszergyertya, ATRIUM SZÍNHÁZ, Audio Centrum, Audio Mekka, babashop.hu, Babazu, BabaGolya-Shop.hu, Bad Chicken VR, Belizonia Ajándéksziget, BestByte, bingoo.hu, Birdo Shop, Bonus Shop, Brumi Maci Babaolt, Bulgarian Rose, Butlers, C&A, CCC, ControlAltDel.hu, Csipke Csodái Exkluzív méteráru és rövidáruház webáruház, cukorborso.com, Darkest Desire, Devi Fashions, Diaz Beauty & Shape (alakformáló infrashape szalon), DODO HOME, Douglas, epeca.hu, eBolt.hu, ecipo.hu, Elight Optika, eMag, ERDÉRT Debreceni Facentrum, espressocafe.shop, Euronics, Exit Thee Room, Extreme Audio, Extreme Digital, eztazonnal.hu, fajatekok.eu, Fajáték Bolt, Football Factor, Fridababy, Futópad Outlet, Fürdőszoba-Szaniter Shop, GamageR, Gépész Szakáruházak, GLAMI.hu, Gomoa Head és Grow shop, GSM kaputelefon, kapunyitó, Gumistore.hu, H&M, Heinemann Testvérek, Herbertshop Webáruház, Hervis, Heted 7 játék webáruház, Hikvision Webshop, HLFshoes, Home Movie, iCentre, IKEA, iKiegeszitok.hu, Intim Részleg, iStyle, iTok webáruház, Játék szertár webáruház, Játékcsillag webáruház, JátékNet.hu, Játékos Fejlődés, Játéktenger, jopatikus.hu webáruház, Jön a csomag webáruház, Jupino.shop, JYSK, Kalóház Kft., KártyaPláza.hu, Kazán ABC, Kephaz.hu, Kerámia Otthon, KERMA Falpanelek, KéziszerszámShop, kicsiknek.hu, Konzolok Szervize, Konzolvilág, Kozmetika Otthon, Kreativhaz.hu, KütyüBazár, Leddiszkont.hu, Pepita.hu Webshop, Leden Világításod webáruház, lencsék.hu, Libri, LILI BIZSU, LILI ÉKSZER, Lira.hu, MADE IN PAPP ÜZLETHÁZ, MaiKupon.hu, maiUtazás.hu, Manipedishop, Marionnaud, MarketWorld, Mastero webáruház, MAXIM DEKOR, Media Markt, MEGA-PLUSZ Kft., Mepoker Kft., Mesélő Ajándékok, MindentJóÁron.hu, MiniOrszág, Mr. Potencia, mukormok-eshop.hu, myHempStore, NeoLincos Zrt., Nestiszappan.hu, NetDepo.hu, Notino, OBI, Octogon Audio, Oké Divat Webshop, Okoscucc, okosotthon.bolt.hu, olcsoedeny.hu, Omega3wellness.hu, Optic World, Óra Világ Webáruház, ÓraCity.hu, Orsay, OtthonDepo.hu, OZONEGENERATOR - Léghigiéniai megoldások, Pamutpóló, Parfümcenter, Partikellék Webshop, PCX, PERFECT NAILS, Pharmia, Pindurpalota Játékbolt, Pingvin Játék, Platina Szerszám Webáruház, Play 24/7, Prémium Szőnyegek Webáruháza, Profimed, Provida játék, RICH MILL, Robotdoki.hu, RobotNet webáruház, Scholl Outlet, Scitec, Shopshop - Electro Outlet, SILLER BABY AND CHILD, SIPO Online Patika, Smarthugo, Sneci.hu horgász webshop, Sony Központi Márkabolt, SPOROL6, SportJátékShop, SportSarok, Stream Audio, Styledit, Sütifalva online ajándékbolt, szamologepbolt.hu, Széf Nagyker, Szépségek Kicsiny Boltja, Szepsegek.hu, Szerszam17, Takko Fashion, Tchibo, Tesco, Thermor, Top4Fitness.hu, Top4Football.hu, Top4Running.hu, Top4Street.hu, Unga-Bunga, Unikornis Pláza, Vegital - a tejmentes ital, Vision Express Webshopja, Vodafone, Zara